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百凌金科的这波操作,给出了金融科技+社会化营销的解题新思路
浏览: 发布日期:2020-01-07

  “社会化营销”自诞生至今,已不再是一个陌生的概念,其参与门槛低、传播性强的特性,赢得企业主们的广泛青睐。然而,在以往印象中,社会化营销好像只适用于c端产品,与大众消费者有一定距离的B端产品,与社会化营销则是基本绝缘。日前,金融科技开放平台百凌金科白条产品slogan征集就玩了一次大胆试水,给了行业一个金融科技+社会化营销的解题新思路。

  2018年3月正式上线的百凌金科,致力于构建适合各类场景的金融服务与数据服务,专注于做场景与金融机构之间的“超级连接器”,为产业发展赋能。

  旗下分期信贷产品百凌白条,匹配于部分“先消费•后支付”的场景用户,也是基于用户信用分分层,帮助有信用的用户缓解账期压力,助力提前消费的工具。目前,该成品已上线如家装建材B2B交易平台“小胖熊”、中国最大的纺织品交易型移动电商平台“百布”、汽车易损件综合服务商“三头六臂”、快销产业互联网头部平台易久批等诸多to B平台。

  5月22日~30日间,百凌金科正式在其官方微信公众号向公众发起百凌白条slogan征集活动。活动期间,百凌金科联动易久批与小胖熊等合作平台同步发起。同时,该活动也得到B2B专业媒体与行业服务平台托比网等多方力量的助力。因此,活动覆盖人群在行业属性、产品接受程度等层面上,都有较为精准的覆盖。

  为期一周的征集活动,获得了超过800万的品牌曝光,近万名用户参与,近千名用户提交作品,超5000次的投票意见。最终,『信用借 · 无忧还』从近千条作品中脱颖而出,成为百凌白条的品牌slogan并正式启用。

  “有‘借’有‘还’显示出百凌白条信贷产品的属性,‘信用借’指明百凌白条主要适用于部分有信用的人群;‘无忧还’则强调了百凌白条分期还的多种选择,还款流程简单,方便快捷,是一款让人感觉安全、省心的金融产品。”对于百凌白条slogan的释义,百凌金科CEO徐虹杰解释道。“有‘借’有‘还’指向白条产品的意旨明确,‘信用’说明产品特质,以信用为担保,‘无忧’又能传达出平台希望传达的选择多样、还款无忧的利益点。读起来朗朗上口,6个字简洁易记,产品特性一览无余,传达的信息也很充分!”

  百凌白条slogan的正式发布,意味着百凌金科正式向其数十个垂直行业领域的百余家合作企业,超过5000万的用户的明确传达其产品理念。而这一次征集活动,也可作为一个成功的金融科技行业社会化营销案例,为行业从业者提供一条新思路。

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